10 min. czytania | 27.10.2023 | Julia Surdziel

Viral jako narzędzie marketingowe

Viral kojarzy ci się jedynie z nowym trendem na Tiktoku czy Instagramie, który z dnia na dzień zyskał popularność i nagle znają go wszyscy? Co jeśli powiem Ci że viral to nie tylko zjawisko wywodzące się z mediów społecznościowych ale potężne narzędzie marketingowe, które odpowiednio wykorzystane może przynieść duże korzyści dla twojego biznesu? Dowiedz się czym jest viral marketing, dlaczego jest ważny i jak umiejętnie wykorzystać możliwości, które oferuje.

W kontekście Internetu i mediów społecznościowych, „viral” odnosi się do treści, informacji lub zjawisk, które rozprzestrzeniają się błyskawicznie i masowo w sieci. Pojęcie to wywodzi się z analogii do rozprzestrzeniania się wirusa, gdzie treści stają się „zakaźne” i szybko rozprzestrzeniają się w  Internecie.

Treści stają się viralne, gdy są często udostępniane, komentowane i rozpowszechniane wśród internautów. To zjawisko zazwyczaj wynika z różnych czynników, takich jak kreatywność, humor, nieoczekiwaność, emocjonalność lub kontrowersje treści. Popularność treści viralnych może prowadzić do ogromnego zasięgu, co oznacza, że wiele osób widzi, komentuje i udostępnia te treści w krótkim czasie

Viralowe treści takie jak memy, filmiki, wydarzenia społeczne, czy zdjęcia,  zdobywają bardzo duży rozgłos w mediach. Tego typu treści szybko stają się tematem dyskusji na całym świecie.

W świecie marketingu, termin „viral” odnosi się do zjawiska, w którym treść lub kampania staje się niezwykle popularna i rozchodzi się w sposób ekspresowy w sieci. To jak wirus, który szybko się rozprzestrzenia, osiągając szeroką publiczność.

Kampanie viralne często wywołują duże zainteresowanie i generują ogromną ilość udostępnień, komentarzy i interakcji użytkowników w mediach społecznościowych oraz na innych platformach online.

Kampanie viralne mogą być wynikiem pomysłowego i kreatywnego podejścia, humoru, kontrowersji lub emocjonalnej zawartości, która przyciąga uwagę i skłania ludzi do dzielenia się nią dalej. Istotne jest, że viralność jest często wynikiem działań społecznościowych, a nie płatnych reklam, co czyni ją wyjątkowo cenną formą marketingu. Jednak osiągnięcie efektu viralności nie jest łatwe, a nie zawsze można przewidzieć, co stanie się hitem Internetu. Dlatego firmy często podejmują wysiłki w tworzeniu treści, która może stać się viralna, ale ostateczny sukces zależy od reakcji użytkowników i sposobu, w jaki rozpowszechniają tę treść.

Marketing wirusowy to strategia, która może okazać się niezwykle skuteczna, jeśli jest odpowiednio zastosowana.

Viral marketing może przynieść ogromną ekspozycję marki lub produktu w stosunkowo krótkim czasie. Jeśli treść staje się viralna, może być udostępniana przez tysiące użytkowników zwiększając zasięg i rozpoznawalność marki. To sprawia, że jest to idealne narzędzie dla małych firm lub startupów, które chcą zdobyć uwagę bez dużego budżetu.

Strategia marketingowa oparta na viralu często generuje zaangażowanie i emocje wśród odbiorców. Sprzyja to budowaniu więzi z klientami i pozytywnemu postrzeganiu marki.

Jednak warto pamiętać, że viral marketing nie zawsze jest odpowiedni. Nie można go zaplanować z góry i nie istnieje gwarancja, że treść stanie się viralna. Dlatego warto go używać wtedy, gdy ma się coś naprawdę wartościowego, interesującego lub oryginalnego do przekazania. Ważne jest również, aby treść była zgodna z wartościami marki i nie budziła kontrowersji, która mogłaby zaszkodzić reputacji. Viral marketing może być potężnym narzędziem, ale jego skuteczność zależy od wielu czynników.

Osiągnięcie skutecznego viral marketingu może być wyzwaniem. Oto kilka praktycznych wskazówek, które mogą pomóc w zrozumieniu tej strategii i poprawnym jej używaniu:

Kreatywność jest kluczem: Twórz oryginalne, interesujące i zaskakujące treści, które wyróżniają się na tle innych.

Zrozum swoją grupę docelową: Badania i analiza demograficzna mogą pomóc w dostosowaniu treści do oczekiwań i zainteresowań odbiorców.

Ustal cele: Określ, co chciałbyś osiągnąć za pomocą viral marketingu. Czy chcesz zwiększyć rozpoznawalność marki, zwiększyć ruch na stronie internetowej czy zyskać nowych klientów? Cel pomoże w wyznaczeniu strategii.

Rozważ emocje: Viralne treści często wywołują emocje, takie jak śmiech, zdziwienie czy wzruszenie, dlatego wybierz odpowiednią emocję, którą chcesz wywołać u odbiorców.

Upewnij się, że treść jest łatwo udostępnialna: Umieść przyciski do udostępniania w treści, a także zachęć widzów do udostępniania treści swoim znajomym.

Korzystaj z mediów społecznościowych: Wykorzystaj platformy społecznościowe, takie jak Facebook, Twitter czy Instagram, do rozpowszechniania treści. To idealne miejsce do zdobywania zaangażowanych użytkowników.

Skorzystaj z pomocy influencerów: Współpracuj z influencerami, którzy mogą pomóc w promowaniu treści wśród swojego grona odbiorców.

Monitoruj i reaguj: Śledź reakcje na treść i szybko reaguj na komentarze i pytania, ponieważ to pozwoli na budowanie relacji i angażowanie odbiorców.

Testuj różne treści: Przeprowadzaj eksperymenty, aby dowiedzieć się, co działa najlepiej w Twoim przypadku. To może wymagać kilku prób i błędów.

Warto pamiętać, że nie ma żadnej pewnej recepty na osiągnięcie viralności. Często to niespodziewane i spontaniczne zdarzenia stają się viralne. Jednak te wskazówki mogą zwiększyć szanse na sukces i pomóc w budowaniu skutecznej strategii viral marketingu.

Zapisz się do newslettera, a otrzymasz w prezencie:

EBOOKA – „O co chodzi w marketingu?”

33 strony o tym jak wprowadzić proste i skuteczne zmiany w Twojej firmie.

Reklama Apartu z 2020 roku stała się sławna dzięki viralnej parodii, która wykorzystała jej przesadzone emocje i długość w humorystyczny sposób. Parodia szybko rozprzestrzeniła się w Internecie, stając się memem i zdobywając popularność. Apart zrozumiał potencjał tej viralności i skorzystał z niej w swoich kolejnych kampaniach marketingowych. Ten przykład pokazuje, jak marki mogą wykorzystać treści viralne do wzmocnienia swojego przekazu i budowania więzi z klientami. Viral marketing może być skutecznym narzędziem do zwiększenia rozpoznawalności marki i przyciągnięcia uwagi klientów.

Marketing wirusowy treści może być niezwykle skuteczny w budowaniu świadomości marki oraz dotarciu do szerokiej grupy odbiorców. Najważniejsze jest tworzenie ciekawych, angażujących treści, które pobudzają emocje i zachęcają do udostępniania.

Warto również zaznaczyć, że viralowy marketing nie jest jednoznacznie pozytywny, a związane z nim ryzyka mogą wpłynąć na reputację marki. Zawsze należy przemyśleć obraną strategię, monitorować reakcje ale też być gotowym na negatywny odbiór.

Viral marketing jest potężnym narzędziem, ale jego skuteczność zależy od wielu czynników . Dla firm, organizacji i artystów, którzy potrafią wykorzystać tę strategię, viral marketing może przynieść znaczący wzrost zasięgu i pozycji na rynku.