10 min. czytania | 24.10.2023 | Julia Surdziel

Dobry brief reklamy, czyli jaki?

Zanim Twoja firma lub Twój klient osiągnie wymarzony sukces biznesowy i będzie cieszyć się rosnącymi dochodami i dobrą pozycją na rynku potrzebna jest praca u podstaw. W świecie marketingu pierwszym krokiem do osiągnięcia sukcesu może być właśnie dobry brief reklamowy. Dla jednych jest to lista życzeń do spełnienia dla innych mapa drogi do skarbu i osiągnięcia wyznaczonego celu.

Niezależnie od tego czy jesteś marketingowcem i tworzysz brief reklamowy dla klientów czy też prowadzisz własny biznes, wiedza zawarta w tym artykule z pewnością poszerzy twoje horyzonty w dziedzinie marketingu i pomoże Ci w tworzeniu swojego sukcesu zawodowego.

Fachowa definicja przedstawia brief reklamowy jako obszerny dokument zawierający kluczowe informacje na temat danej marki i produktu, które mogą przydać się w procesie tworzenia kampanii reklamowej. Zawiera m.in. informacje o grupie docelowej, planowanym budżecie, celach kampanii czy samym produkcie lub usługach świadczonych przez firmę.

W skrócie, brief reklamowy można utożsamić z ankietą założeń, z którą należy porównać końcowe efekty kampanii reklamowej. To drogowskaz dla agencji marketingowej do osiągnięcia celów klienta.

Brief reklamowy to punkt wyjścia w porozumiewaniu się na linii klient-agencja. Dzięki temu narzędziu marketingowemu klient może w prosty i przejrzysty sposób doprecyzować i przedstawić swoje cele i pragnienia zaś agencja jest w stanie lepiej zrozumieć jaki kierunek powinna obrać kampania.

Brief reklamowy może stanowić podstawowy plan działania w procesie tworzenia reklamy. To narzędzie kontroli i zarządzania projektem. Klient i agencja mają określone role i obowiązki, co ułatwia monitorowanie postępów i utrzymanie terminów. Brief wyznacza cel kampanii reklamowej. Dzięki temu każdy członek zespołu wie, czego się spodziewać i jakie rezultaty powinny być osiągnięte.

Brief to również narzędzie optymalizacji zasobów. Pozwala określić dostępne środki i ograniczenia, co pozwala na efektywne wykorzystanie budżetu i innych zasobów.

Jednak to nie wszystko! Brief angażuje cały zespół – zarówno klienta, jak i agencję, co sprzyja współpracy i zaangażowaniu wszystkich zaangażowanych stron w proces tworzenia kampanii.

Kiedy mówimy o briefach reklamowych, warto zrozumieć, że są one niesamowicie elastycznym narzędziem. Mogą służyć jako wytyczne dla ogólnego planu kampanii, obejmującego wiele reklam i komunikatów, ale równie dobrze spełniają swoją rolę w przypadku pojedynczych reklam. Brief to wielofunkcyjne narzędzie, które można dostosować do różnych zadań.

Jeśli Twoim celem jest stworzenie spójnej kampanii, z jasnym przekazem i tonem, brief kampanijny jest idealnym narzędziem. Dzięki niemu możesz określić cele ogólne, grupę docelową i przekaz, który ma być kontynuowany przez całą kampanię.

Z drugiej strony, brief reklamy może być ukierunkowany na konkretne działanie. Jeśli planujesz jednorazową reklamę promocyjną, brief reklamowy pozwoli precyzyjnie określić przesłanie pojedynczej reklamy, gdzie ma być ona wyświetlona i jakie są cele krótkoterminowe.

Elastyczność briefów pozwala dostosować narzędzie do konkretnych potrzeb i kontekstów. To jak wybieranie odpowiedniego narzędzia w skrzynce narzędziowej, w zależności od rodzaju pracy.

Typowy brief reklamowy zawiera następujące elementy:

• Opis produktu/usługi: W jasny sposób określa, o co dokładnie chodzi w reklamie. Jakie są cechy produktu/usługi? Jakie są cechy, które wyróżniają nas z tłumu?
• Cele kampanii: Jakie cele marketingowe firma chce osiągnąć za pomocą reklamy? Zwiększenie świadomości marki, wzrost sprzedaży czy może pozyskanie nowych klientów?
• Grupa docelowa: Precyzyjne określenie tego do kogo kierowana jest reklama. Czynniki demograficzne, upodobania oraz zachowania potencjalnego klienta.
• Przekaz reklamowy: Jaki jest główny przekaz i jak ma być przekazany widzom?
• Koncepcja i ton kampanii: Czy ma to być kampania zabawna, emocjonalna, poważna, czy może inna? Jakie koncepcje są rozważane?
• Budżet: Ile środków można przeznaczyć na daną kampanię?
• Media i kanały: Gdzie reklama ma być wyświetlana? Telewizja, Internet, media społecznościowe, drukowane materiały?
• Terminy: Kiedy reklama ma być uruchomiona, a także jakie są terminy dla różnych etapów produkcji kampanii.

Brief reklamowy jest kluczowym narzędziem, które pomaga zapewnić, że wszyscy zaangażowani w tworzenie kampanii mają jasne wytyczne i zrozumienie celów i oczekiwań. Dzięki temu można uniknąć zamieszania i nieporozumień w trakcie procesu tworzenia reklamy.

Zapisz się do newslettera, a otrzymasz w prezencie:

EBOOKA – „O co chodzi w marketingu?”

33 strony o tym jak wprowadzić proste i skuteczne zmiany w Twojej firmie.

Tak, możliwe jest prowadzenie biznesu i uruchamianie kampanii marketingowej bez tworzenia briefu. Jest to jednak podobne do próby podróżowania bez Google Maps. Możesz to zrobić, ale jesteś narażony na trudności, marnowanie cennego czasu, pieniędzy i energii, a wyniki mogą być nieco chaotyczne.

Brief reklamowy działa jak ta pożądana mapa. To narzędzie, które zapewnia jasne wskazówki, pomaga zrozumieć, co chcemy osiągnąć i jak tam dotrzeć. Pomaga zdefiniować cel, grupę docelową i przekaz, a także określa, jakie kanały i media będą najlepiej pasować do naszej kampanii. Dzięki briefowi unikamy niepotrzebnego chaosu, a nasza reklama nabiera wyraźnego celu.

Podczas tworzenia briefów reklamowych, jak w każdej innej dziedzinie, możemy popełnić typowe błędy. To, co wydaje się oczywiste, nie zawsze jest łatwe do wdrożenia, zwłaszcza gdy stawiamy czoła skomplikowanym wyzwaniom marketingowym. Jednakże, rozpoznanie i unikanie tych błędów może okazać się kluczowe dla sukcesu Twojej kampanii.

Pierwszym z częstych błędów jest brak jasności w celach kampanii. Wyobraź sobie, że podróżujesz bez określonego celu. To jak błądzenie bez sensu. Tworząc brief, zawsze upewnij się, że cele są konkretne i mierzalne, a nie stanowią jedynie ogólnego marzenia o sukcesie.

Kolejnym błędem jest niewłaściwe określenie grupy docelowej. Często zdarza się, że jesteśmy przekonani, że znamy naszych klientów, ale rzeczywistość jest bardziej złożona. Określając grupę docelową niedokładnie, możemy przegrać w starciu o ich uwagę.

Bardzo ważne jest również unikanie zbyt rozbudowanych briefów. Im więcej szczegółów, tym lepiej, prawda? Niekoniecznie. Zbyt rozbudowany brief może wprowadzać zamieszanie i rozpraszać zespół. Dlatego warto skupić się na kluczowych informacjach i celach.

Ostatecznie, nie zapominajmy o jednym z najważniejszych elementów: brak spójności. Kampania reklamowa powinna być spójna we wszystkich kanałach i komunikatach. Brak tej spójności może wprowadzać klientów w błąd i zaburzać przekaz marki.

Unikanie tych błędów i dbanie o precyzję, jasność i spójność w briefach reklamowych to klucz do skutecznej kampanii. Tworzenie briefów to jak tworzenie mapy do sukcesu – dobrze przemyślany plan to połowa drogi do osiągnięcia celu.

W dzisiejszym środowisku marketingowym, brief reklamowy staje się nieodłącznym elementem sukcesu. To narzędzie, które pozwala określić cele, grupę docelową, przekaz i wiele innych kluczowych informacji potrzebnych do stworzenia efektywnej kampanii reklamowej. To mapa, która pomaga uniknąć błądzenia w reklamowym labiryncie.

Tworzenie briefu reklamowego to proces, który wymaga staranności i uwagi. To nie tylko tworzenie dokumentu ale też kreowanie planu działania. Dzięki niemu możemy osiągnąć wyznaczone cele i mierzyć wyniki naszych działań. To narzędzie zarządzania zasobami, optymalizacji działań i tworzenia spójnych przekazów.

Mimo że brief reklamowy może być wyzwaniem, poświęcenie czasy na jego stworzenie przynosi znaczne korzyści. Pomaga unikać błędów i dezorientacji w procesie tworzenia kampanii, co prowadzi do bardziej efektywnej pracy zespołu. Daje jasne wytyczne, pozwala na kontrolę postępów projektu i utrzymanie terminów.

Tak więc, niezależnie od tego, czy jesteś marketerem, pracujesz z agencją reklamową, czy prowadzisz własny biznes, warto zrozumieć, jak tworzyć dobry brief reklamowy. To kluczowa umiejętność, która pozwala lepiej zarządzać projektami i osiągać lepsze wyniki. Brief to nie tylko dokument, to klucz do skuteczności i sukcesu w dziedzinie marketingu. To narzędzie, które warto wykorzystać, aby osiągnąć swoje cele zawodowe i przyciągnąć uwagę klientów.