Pierwszy mierzy wyłącznie skuteczność samej kampanii reklamowej (przychód dzielony przez bezpośrednie koszty kliknięć). ROI (Return on Investment) to szersze spojrzenie – zwrot z inwestycji, który uwzględnia wszystkie koszty ponoszone przez Twój biznes, w tym marżę, logistykę czy wynagrodzenie agencji.