Częstotliwość zależy od profilu działalności. Sklepy internetowe (B2C) z szerokim asortymentem mogą z powodzeniem wysyłać oferty handlowe nawet kilka razy w tygodniu. Z kolei firmy opierające się na dzieleniu się wiedzą ekspercką (B2B) osiągają najlepsze rezultaty przy wysyłce jednego, mocno merytorycznego e-maila na tydzień lub dwa.