W 2026 roku AI przejęła optymalizację stawek, dobór kreacji i alokację budżetu w wielu kanałach jednocześnie. Narzędzia takie jak Google Performance Max czy Meta Advantage+ działają na zasadzie agentic AI – samodzielnie testują i optymalizują kampanie. Zmienia się też śledzenie konwersji: koniec third-party cookies wymusza przejście na server-side tracking i first-party data.