Kluczem do sukcesu jest tu słowo „real time” (czas rzeczywisty). Najlepsze i najbardziej zasięgowe akcje RTM powstają w ciągu kilku godzin (a czasem nawet minut) od wystąpienia danego zdarzenia. Internet szybko zapomina, więc reakcja opublikowana na drugi czy trzeci dzień drastycznie traci na swoim wirusowym potencjale.