To jedno z najczęstszych pytań w marketingu. Różnice wynikają z tzw. modeli atrybucji. Facebook często przypisuje sobie sprzedaż, jeśli użytkownik tylko „wyświetlił” reklamę (view-through), a zakupu dokonał później z innego źródła. GA4 domyślnie stosuje model oparty na danych (data-driven), który znacznie bardziej obiektywnie dzieli zasługi pomiędzy wszystkie kanały, przez które przeszedł klient przed ostatecznym zakupem.