Z zasady tak, jednak kluczowe jest wyczucie tonu. Agencja kreatywna czy marka odzieżowa może pozwolić sobie na luźne, prześmiewcze memy. Z kolei w branży medycznej, prawnej czy finansowej real time marketing musi być znacznie bardziej stonowany i dotyczyć np. szybkich komentarzy eksperckich do zmieniających się z dnia na dzień przepisów.