Każda firma, która chce być widoczna w internecie, korzysta z jakiejś formy contentu – chociażby opisując szczegółowo swoje usługi na stronie głównej. Nie każdy biznes potrzebuje jednak własnego podcastu czy rozbudowanego kanału na YouTube. Formaty i intensywność publikacji należy zawsze dobierać do realnych potrzeb docelowych klientów i dostępnych zasobów finansowych.