Tak, standardowa wersja Google Analytics 4 jest całkowicie darmowa i w zupełności wystarcza do zaawansowanej analityki dla 99% firm. Wersja płatna (Google Analytics 360) jest przeznaczona wyłącznie dla potężnych korporacji generujących miliardy odsłon, a jej koszty zaczynają się od kilkudziesięciu tysięcy dolarów rocznie.