GEO (Generative Engine Optimization) to widoczność marki w wynikach generowanych przez narzędzia AI – ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI Overview. W 2026 roku coraz więcej użytkowników zaczyna ścieżkę zakupową od pytania w narzędziu AI zamiast od wyszukiwarki. Dla performance marketingu oznacza to konieczność budowania obecności marki w ekosystemach AI obok klasycznych kanałów płatnych.