Social media, które grzeją wyniki, nie tylko feed
Marketing, który podgrzał zainteresowanie
Encor to marka należąca do Corab S.A., oferująca nowoczesne pompy ciepła przeznaczone zarówno dla klientów indywidualnych, jak i dla instalatorów. Produkty marki wpisują się w rosnące potrzeby rynku związanego z odnawialnymi źródłami energii i efektywnym ogrzewaniem.
Ponad 1,4k nowych polubień w 4 miesiące
Skuteczna kampania na fanów z niskim kosztem
Profil prowadzony
od podstaw
Od pierwszego posta do rozpoznawalnej i spójnej komunikacji marki
Posty zasięgowe przekraczające
600k wyświetleń
Dobrze dobrane tematy
i formaty zapewniły świetne wyniki przy niskim budżecie
Efektywna zmiana strategii kampanii
Przejście na zasięg zwiększyło efekty i ograniczyło negatywne reakcje
Wyzwanie
Tekstura odpowiada za wprowadzenie marki Encor do social mediów od zera. Prowadząc profil od pierwszego posta, musieliśmy zbudować rozpoznawalność, przyciągnąć właściwych odbiorców i stworzyć społeczność wokół technologii grzewczych – tematu z natury dość technicznego.
Dodatkowo pierwsze kampanie reklamowe trafiały do zbyt szerokiego grona, w tym osób z negatywnym nastawieniem do ekologii. Potrzebna była szybka reakcja i zmiana kierunku działań.
Strategia
Od początku postawiliśmy na spójną obecność w social mediach, testowanie różnych formatów treści i elastyczną optymalizację kampanii reklamowych. Po analizie początkowych wyników zmieniliśmy cel kampanii na zasięg, dopasowaliśmy grupy odbiorców i uprościliśmy przekaz. Wprowadziliśmy także kampanię na polubienia, by systematycznie budować społeczność wokół marki. Całość działań wspierała konsekwentna, edukacyjna komunikacja – zrozumiała, estetyczna i dopasowana do branży.
Content, który działa w praktyce
Z racji braku wcześniejszej historii publikacji, na początku przygotowaliśmy różne rodzaje treści i grafik, by sprawdzić, co najlepiej rezonuje z odbiorcami.
Niektóre posty osiągały nawet ponad
600 000 zasięgu, generując setki reakcji
i dziesiątki komentarzy.
najlepsze posty
Posty edukacyjne
i ciekawostki technologiczne
najlepsze posty
Grafiki z krótkimi, konkretnymi komunikatami
najlepsze posty
Pytania i informacje angażujące odbiorców do dyskusji
Zasięg, który nabrał rozpędu
W pierwszych miesiącach testowaliśmy różne podejścia reklamowe. Początkowo kampanie nastawione na zaangażowanie nie przynosiły oczekiwanych efektów – reklamy trafiały do niewłaściwych odbiorców, często negatywnie nastawionych do tematu ekologii.
Szybko zareagowaliśmy i zmieniliśmy strategię – przeszliśmy na kampanie zasięgowe, dopracowaliśmy grupy docelowe i uprościliśmy przekaz. Efekty przyszły szybko: zasięgi wzrosły kilkukrotnie już w pierwszym miesiącu po zmianach, a kolejne kampanie generowały nawet ponad 900 000 wyświetleń miesięcznie. To pokazuje, że trafna decyzja strategiczna i dobra optymalizacja potrafią realnie przełożyć się na rozpoznawalność marki – nawet w trudnej, technicznej branży.
Społeczność, która rośnie z sensem
W ramach działań wizerunkowych uruchomiliśmy również kampanię na polubienia strony. Już w ciągu 2 miesięcy profil zyskał ponad 500 nowych fanów, a łączny efekt po 4 miesiącach to 1401 polubień, przy bardzo dobrym koszcie 3,33 zł za fana. Dzięki temu zbudowaliśmy zaangażowaną społeczność, która nie tylko obserwuje, ale również reaguje.
Najpierw strategia,
potem wyniki
Prowadząc profil od początku, mogliśmy krok po kroku budować komunikację spójną z charakterem marki i oczekiwaniami odbiorców. Dzięki szybkiemu reagowaniu, testowaniu różnych formatów i dobrze dobranym kampaniom, Encor zyskał widoczność, zaufanie i efekty, które przekładają się na konkretny rozwój.