n czym polega benchmark report

10 min. czytania | 12.10.2023 | Julia Surdziel

Benchmark Report

Czym jest Benchmark Report?

Aby osiągnąć sukces biznesowy oprócz dbałości o PR, dobrą reklamę oraz jakość sprzedawanych usług/produktów, równie mocno należy liczyć się z konkurencją na rynku. Obecnie firmy prześcigają się między sobą co do obranych strategii, praktyk czy sposobu sprzedaży walcząc o klienta i przyciągając go coraz to nowszymi benefitami. Jak nie pogubić się w analizie rynkowej i w prosty sposób odnaleźć się na tle konkurencji? Z pomocą przychodzi Benchmark Report.

Czym jest Benchmark Report?

Benchmark Report to raport, który na podstawie zestawień pozwala firmom porównać swoje osiągnięcia, strategie i praktyki na tle konkurencji. Taki raport może być użyty do porównania różnych aspektów działalności firmy, takich jak wydajność pracy, rentowność i jakość produktu. Może on również pomóc w określeniu, jakie obszary działalności firmy są najbardziej lub najmniej efektywne. Raporty te często również zawierają dane związane z obszarami marketingu, takimi jak strategie reklamowe, budowanie marki,  i wiele innych.

czym jest benchmark report?

Benchmarking

Benchmarking – sformułowanie pochodzące od nazwy Benchmark Report to zatem nic innego jak proces polegający na zestawianiu wydajności, procesów, strategii lub wyników danej firmy z konkurencją rynkową lub najlepszymi praktykami branżowymi. Jest to narzędzie zarządzania strategicznego, które pomaga firmom ocenić, jak dobrze radzą sobie na tle konkurencji i jakie kroki mogą podjąć, aby poprawić swoją wydajność lub osiągnięcia.

Benchmark Report w marketingu

Optymalizacja strategii

Ten szczegółowy raport to świetne narzędzie do optymalizacji strategii marketingowej. Analizując dane zawarte w raporcie można w prosty i dokładny sposób przeanalizować wyniki danego przedsiębiorstwa i porównać je z wynikami innych firm. Dzięki temu dowiesz się jakie strategie są skuteczne na rynku, które z nich warto wdrożyć, a jakie po prostu się nie sprawdzają. Raport benchmarkingowy, to cenne narzędzie do optymalizacji strategii marketingowej i zarządzania firmą jako całością.

Analiza trendów

Benchmark Report umożliwia również analizowanie trendów co z pewnością pomoże Ci w doborze odpowiednich narzędzi marketingowych, które przybliżą cię do osiągnięcia Twoich celów biznesowych.

Zapisz się do newslettera, a otrzymasz w prezencie:

EBOOKA – „O co chodzi w marketingu?”

33 strony o tym jak wprowadzić proste i skuteczne zmiany w Twojej firmie.

    Zrozumienie własnej pozycji na rynku

    Raport Benchamark pozwala firmie zrozumieć, jakie są jej mocne i słabe strony w porównaniu do konkurencji. Pomaga w identyfikacji obszarów, które wymagają większego rozwoju i poprawy.

    Jak przygotować Benchmark Report?

    Przygotowanie Benchmark Report nie jest łatwym zadaniem i wymaga dokładnego i skrupulatnego zbierania oraz analizowania danych. Oto kilka kroków, które warto uwzględnić w procesie przygotowywania tego typu raportu:

    Określ cele: Najpierw trzeba określić, co dokładnie chcemy osiągnąć poprzez przygotowanie raportu. Czy chodzi o porównanie wydajności z konkurencją, ocenę efektywności kampanii reklamowej czy analizę trendy rynkowych?

    Zbierz niezbędne dane: Należy zbierać dane dotyczące wydajności marketingowej. Takie jak wskaźniki konwersji, koszty kampanii, ilość odwiedzin na stronie internetowej, zaangażowanie w mediach społecznościowych i wiele innych.

    Przeprowadź dogłębną analizę danych: Dane zebrane w Benchmark Report muszą zostać dokładnie przeanalizowane. Wykresy, tabelki i porównania pomogą w zrozumieniu wyników.

    Przygotuj raport: Ostatnim krokiem jest przygotowanie czytelnego i zrozumiałego raportu, który będzie zawierać wyniki analizy i wnioski

    jak przygotować benchmark report

    Narzędzia przydatne w tworzeniu Benchmark Report

    Przygotowanie Benchmark Report wymaga zbierania i analizowania danych z różnych źródeł. Istnieje wiele narzędzi i platform, które mogą pomóc w tym procesie. Oto kilka przykładów narzędzi, które można wykorzystać do przygotowania Benchmark Report:

     Google Analytics: jest to popularne narzędzie do analizy danych z witryn internetowych. Można je wykorzystać do śledzenia ruchu na stronie, analizy źródeł ruchu, konwersji oraz innych wskaźników

    Google Ads : prowadząc kampanie reklamowe w Google Ads. Platforma ta dostarcza szczegółowych danych dotyczących wydajności kampanii, kosztów reklam i konwersji.

    Facebook Business Manager: jeśli korzystasz z reklam na Facebooku i Instagramie, Facebook Business Manager dostarcza narzędzi do analizy wyników reklam, demografii odbiorców i innych danych.

    LinkedIn Analytics: narzędzia dostępne w platformie LinkedIn Business pozwala na analizę wyników kampanii reklamowych oraz interakcji z treściami organicznymi na Linkedin.

    SEMrush: przydatne do analizy konkurencji i słów kluczowych, możesz użyć SEMrush do sprawdzenia, jakie słowa kluczowe konkurencja wykorzystuje w swoich kampaniach.

    Statista: źródło danych statystycznych i raportów na temat różnych branż i trendów rynkowych. Możesz znaleźć tam wiele cennych danych do porównań w Benchmark Report.

    Excel lub Google Sheets: popularne arkusze kalkulacyjne mogą być używane do zbierania i analizy danych z różnych źródeł. Możesz stworzyć niestandardowy Benchmark Report, łącząc dane z różnych narzędzi i tworząc własne wskaźniki wydajności.

    Narzędzia do analizy mediów społecznościowych: Istnieje wiele narzędzi, takich jak Sprout Social, Hootsuite, czy Buffer. Dostarczają one szczegółowych danych na temat aktywności na mediach społecznościowych, zarządzania kontami i analizy wyników kampanii.

    Warto pamiętać, że skuteczne przygotowanie Benchmark Report wymaga dostępu do dokładnych i wiarygodnych danych oraz umiejętności ich właściwej analizy. Narzędzia i platformy pomagają w zbieraniu i prezentacji danych, ale to interpretacja wyników i wyciąganie wniosków są kluczowymi elementami tego procesu.

    Benchmark Report vs raport klasyczny

    Omówiliśmy już czym jest Benchmark Report jak go przygotować, ale czym tak naprawdę różni się on od zwykłego raportu?

    Benchmark Report koncentruje się na porównywaniu wydajności lub wyników Twojej firmy z konkurencją lub standardami branżowymi pokazując, jak dobrze sobie radzisz na tle innych. Zwykły raport może mieć różne cele i niekoniecznie musi zawierać porównania do innych podmiotów. Benchmark Report dostarcza danych i analizy związane z konkurencją i pozycją na rynku. Zwykły raport w zależności od jego celów niekoniecznie musi zawierać porównania do innych podmiotów.

    Wyzwania i ograniczenia  Benchmark Report

    Benchmark Report mimo iż jest złożonym i kompleksowym narzędziem wspomagającym proces podejmowania decyzji nie jest nieomylne.

    Do zagrożeń związanych z tworzeniem Benchmark Report należą .m.in:

    • Brak dostępu do dokładnych danych konkurencji: Często trudno jest uzyskać dostęp do dokładnych danych konkurencyjnych. Firmy mogą ukrywać pewne informacje lub udostępniać tylko ogólnikowe dane.
    • Brak spójności danych: Dane dostępne w różnych źródłach mogą być niekompletne lub nieaktualne, co może prowadzić do fałszywych wniosków, jeśli nie zostaną podjęte odpowiednie kroki w celu upewnienia się, że wszystkie dane są spójne.
    • Zmienne warunki rynkowe: Rynek może ulegać zmianom w trakcie analizy Benchmark Reportu, co może wpłynąć na wyniki. Ważne jest, aby uwzględnić zmienne warunki rynkowe i dostosować analizę do aktualnej sytuacji.
    • Różnice w metodologiach pomiaru: Różne firmy mogą stosować różne metody pomiaru i raportowania danych, co może prowadzić do trudności w dokładnym porównywaniu wyników.
    • Brak aktualizacji danych: Raport powinien być regularnie aktualizowany, ponieważ wyniki mogą ulegać zmianom w czasie. Brak aktualizacji danych może prowadzić do przestarzałych informacji.

    Aby zminimalizować te zagrożenia, warto prowadzić gruntowną analizę danych, uwzględniać wiele źródeł informacji, być świadomym zmieniających się warunków rynkowych i dbać o aktualność raportu.

    Podsumowanie

    Benchmark Report to narzędzie, które pomaga  w doskonaleniu swoich strategii marketingowych, osiąganiu przewagi i zrozumieniu swojego miejsca na rynku. W dzisiejszym środowisku biznesowym, korzystanie z raportów benchmarkingowych może być kluczem do sukcesu. Warto jednak pamiętać, że jest to narzędzie, które wymaga odpowiedniego podejścia i analizy danych. Istotne jest, aby wybierać odpowiednie punkty odniesienia do porównań i uwzględniać kontekst rynkowy oraz specyfikę własnej firmy. Wspieranie się danymi z raportu benchmarkingowego może pomóc firmom w kształtowaniu bardziej efektywnej i konkurencyjnej strategii marketingowej.

    Julia Surdziel Autor: 
    Julia Surdziel – Junior Social Media & Content Specialist
    O co chodzi w marketingu?

    DARMOWY EBOOK

    Zapisz się do naszego Tekstulettera i pobierz darmowego EBOOKA na temat tego jak w końcu poukładać dobrze marketing w swojej firmie.

    Dla subskrybentów rabaty na szkolenia, kursy i inne atrakcje.