czym jest Benchmark Report?

10 min. czytania | 12.10.2023 | Julia Surdziel

Benchmark Report

Czym jest Benchmark Report?

Aby osiągnąć sukces biznesowy oprócz dbałości o PR, dobrą reklamę oraz jakość sprzedawanych usług/produktów, równie mocno należy liczyć się z konkurencją na rynku. Obecnie firmy prześcigają się między sobą co do obranych strategii, praktyk czy sposobu sprzedaży walcząc o klienta i przyciągając go coraz to nowszymi benefitami. Jak nie pogubić się w analizie rynkowej i w prosty sposób odnaleźć się na tle konkurencji? Z pomocą przychodzi Benchmark Report.

Czym jest Benchmark Report?

Benchmark Report to raport, który na podstawie szczegółowych zestawień pozwala firmom porównać swoje osiągnięcia, strategie i praktyki na tle konkurencji z branży. Benchmark Report może być użyty do porównania wielu różnych aspektów działalności firmy, takich jak wydajność pracy, rentowność i jakość produktu. Może on również pomóc w określeniu, jakie obszary działalności firmy są najbardziej lub najmniej efektywne. Raporty te często również zawierają dane związane z różnymi obszarami marketingu, takimi jak strategie reklamowe, budowanie marki, kampanie online, wyniki sprzedaży i wiele innych.

czym jest benchmark report?

Benchmarking

Benchmarking – sformułowanie pochodzące od nazwy Benchmark Report to zatem nic innego jak proces polegający na zestawianiu wydajności, procesów, strategii lub wyników danej firmy z konkurencją rynkową lub najlepszymi praktykami branżowymi. Jest to narzędzie zarządzania strategicznego, które pomaga firmom ocenić, jak dobrze radzą sobie na tle konkurencji i jakie kroki mogą podjąć, aby poprawić swoją wydajność lub osiągnięcia.

Benchmark Report w marketingu

Optymalizacja strategii

Benchmark Report to świetne narzędzie do optymalizacji strategii marketingowej. Analizując dane zawarte w raporcie można w prosty i dokładny sposób przeanalizować wyniki danego przedsiębiorstwa i porównać je z wynikami innych firm. Dzięki temu dowiesz się jakie strategie są skuteczne na rynku, które z nich warto wdrożyć, a jakie po prostu się nie sprawdzają. Raport benchmarkingowy, to cenne narzędzie do optymalizacji strategii marketingowej i zarządzania firmą jako całością.

Analiza trendów

Benchmark Report umożliwia również analizowanie trendów co z pewnością pomoże Ci w doborze odpowiednich narzędzi marketingowych, które przybliżą cię do osiągnięcia Twoich celów biznesowych.

Zapisz się do newslettera, a otrzymasz w prezencie:

EBOOKA – „O co chodzi w marketingu?”

33 strony o tym jak wprowadzić proste i skuteczne zmiany w Twojej firmie.

    Zrozumienie własnej pozycji na rynku

    Benchmark Report pozwala firmie zrozumieć, jakie są jej mocne i słabe strony w porównaniu do konkurencji. Pomaga w identyfikacji obszarów, które wymagają większego rozwoju i poprawy.

    Jak przygotować Benchmark Report?

    Przygotowanie Benchmark Report nie jest łatwym zadaniem i wymaga dokładnego i skrupulatnego zbierania oraz analizowania danych. Oto kilka kroków, które warto uwzględnić w procesie przygotowywania tego typu raportu:

    Określ cele: Najpierw trzeba określić, co dokładnie chcemy osiągnąć poprzez przygotowanie raportu. Czy chodzi o porównanie wydajności z konkurencją, ocenę efektywności kampanii reklamowej czy analizę trendy rynkowych?

    Zbierz niezbędne dane: Należy zbierać dane dotyczące wydajności marketingowej, takie jak wskaźniki konwersji, koszty kampanii, ilość odwiedzin na stronie internetowej, zaangażowanie w mediach społecznościowych i wiele innych.

    Przeprowadź dogłębną analizę danych: Dane zebrane w Benchmark Report muszą zostać dokładnie przeanalizowane. Wykresy, tabelki i porównania pomogą w zrozumieniu wyników.

    Przygotuj raport: Ostatnim krokiem jest przygotowanie czytelnego i zrozumiałego raportu, który będzie zawierać wyniki analizy i wnioski

    jak przygotować benchmark report

    Narzędzia przydatne w tworzeniu Benchmark Report

    Przygotowanie Benchmark Report wymaga zbierania i analizowania danych z różnych źródeł. Istnieje wiele narzędzi i platform, które mogą pomóc w tym procesie. Oto kilka przykładów narzędzi, które można wykorzystać do przygotowania Benchmark Report:

     Google Analytics: jest to popularne narzędzie do analizy danych z witryn internetowych. Można je wykorzystać do śledzenia ruchu na stronie, analizy źródeł ruchu, konwersji oraz innych wskaźników, które są istotne dla Benchmark Report.

    Google Ads : prowadząc kampanie reklamowe w Google Ads, platforma ta dostarcza szczegółowych danych dotyczących wydajności kampanii, kosztów reklam i konwersji.

    Facebook Business Manager: jeśli korzystasz z reklam na Facebooku i Instagramie, Facebook Business Manager dostarcza narzędzi do analizy wyników reklam, demografii odbiorców i innych danych.

    LinkedIn Analytics: narzędzia dostępne w platformie LinkedIn Business pozwala na analizę wyników kampanii reklamowych oraz interakcji z treściami organicznymi na Linkedin.

    SEMrush: przydatne do analizy konkurencji i słów kluczowych. Możesz użyć SEMrush do sprawdzenia, jakie słowa kluczowe konkurencja wykorzystuje w swoich kampaniach i jakie pozycje zajmuje w wynikach wyszukiwania.

    Statista: źródło danych statystycznych i raportów na temat różnych branż i trendów rynkowych. Możesz znaleźć tam wiele cennych danych do porównań w Benchmark Report.

    Excel lub Google Sheets: popularne arkusze kalkulacyjne mogą być używane do zbierania i analizy danych z różnych źródeł. Możesz stworzyć niestandardowy Benchmark Report, łącząc dane z różnych narzędzi i tworząc własne wskaźniki wydajności.

    Narzędzia do analizy mediów społecznościowych: Istnieje wiele narzędzi, takich jak Sprout Social, Hootsuite, czy Buffer, które dostarczają szczegółowych danych na temat aktywności na mediach społecznościowych, zarządzania kontami i analizy wyników kampanii.

    Warto pamiętać, że skuteczne przygotowanie Benchmark Report wymaga dostępu do dokładnych i wiarygodnych danych oraz umiejętności ich właściwej analizy. Narzędzia i platformy pomagają w zbieraniu i prezentacji danych, ale to interpretacja wyników i wyciąganie wniosków są kluczowymi elementami tego procesu.

    Benchmark Report vs raport klasyczny

    Omówiliśmy już czym jest Benchmark Report jak go przygotować i jakich narzędzi w tym celu użyć, ale czym tak naprawdę różni się on od zwykłego raportu?

    Benchmark Report koncentruje się na porównywaniu wydajności lub wyników Twojej firmy z konkurencją lub standardami branżowymi w celu określenia, jak dobrze sobie radzisz na tle innych. Zwykły raport może mieć różne cele i niekoniecznie musi zawierać porównania do innych podmiotów. Benchmark Report dostarcza danych i analizy związane z konkurencją i pozycją na rynku. Zwykły raport w zależności od jego celów niekoniecznie musi zawierać porównania do innych podmiotów.

    Wyzwania i ograniczenia  Benchmark Report

    Benchmark Report mimo iż jest złożonym i kompleksowym narzędziem wspomagającym proces podejmowania decyzji nie jest nieomylne. Istnieje wiele wyzwań, z którymi warto liczyć się podczas tworzenia tego typu raportu aby nie narazić swojego przedsiębiorstwa na straty.

    Do zagrożeń związanych z tworzeniem Benchmark Report należą .m.in:

    • Brak dostępu do dokładnych danych konkurencji: Często trudno jest uzyskać dostęp do dokładnych danych konkurencyjnych. Firmy mogą ukrywać pewne informacje lub udostępniać tylko ogólnikowe dane. To może wpłynąć na precyzję porównań.
    • Brak spójności danych: Dane dostępne w różnych źródłach mogą być niekompletne lub nieaktualne. To może prowadzić do fałszywych wniosków, jeśli nie zostaną podjęte odpowiednie kroki w celu upewnienia się, że wszystkie dane są spójne.
    • Zmienne warunki rynkowe: Rynek może ulegać zmianom w trakcie analizy Benchmark Reportu, co może wpłynąć na wyniki. Ważne jest, aby uwzględnić zmienne warunki rynkowe i dostosować analizę do aktualnej sytuacji.
    • Różnice w metodologiach pomiaru: Różne firmy mogą stosować różne metody pomiaru i raportowania danych. To może prowadzić do trudności w dokładnym porównywaniu wyników.
    • Brak aktualizacji danych: Benchmark Report powinien być regularnie aktualizowany, ponieważ wyniki mogą ulegać zmianom w czasie. Brak aktualizacji danych może prowadzić do przestarzałych informacji.

    Aby zminimalizować te zagrożenia, warto prowadzić gruntowną analizę danych, uwzględniać wiele źródeł informacji, być świadomym zmieniających się warunków rynkowych i dbać o aktualność raportu. Ponadto, istotne jest, aby zrozumieć, że Benchmark Report to narzędzie, które dostarcza informacji do podejmowania decyzji, ale nie zawsze jest bezbłędne i może wymagać interpretacji.

    Podsumowanie

    Benchmark Report to narzędzie, które pomaga firmom w doskonaleniu swoich strategii marketingowych, osiąganiu konkurencyjnej przewagi i zrozumieniu swojego miejsca na rynku. W dzisiejszym środowisku biznesowym, gdzie konkurencja jest zaciekła, korzystanie z raportów benchmarkingowych może być kluczem do sukcesu. Warto jednak pamiętać, że Benchmark Report to narzędzie, które wymaga odpowiedniego podejścia i analizy danych. Istotne jest, aby wybierać odpowiednie punkty odniesienia do porównań i uwzględniać kontekst rynkowy oraz specyfikę własnej firmy. Wspieranie się danymi z raportu benchmarkingowego może znacząco pomóc firmom w kształtowaniu bardziej efektywnej i konkurencyjnej strategii marketingowej.

    Julia Surdziel Autor: 
    Julia Surdziel – Junior Social Media & Content Specialist
    O co chodzi w marketingu?

    DARMOWY EBOOK

    Zapisz się do naszego Tekstulettera i pobierz darmowego EBOOKA na temat tego jak w końcu poukładać dobrze marketing w swojej firmie.

    Dla subskrybentów rabaty na szkolenia, kursy i inne atrakcje.